In der Marketingwelt sieht man sich mit einer stetig wachsenden Anzahl an Fachbegriffen konfrontiert, deren Bedeutung nicht jedem geläufig sind. Gerne werden dafür Anglizismen und deren Abkürzungen verwendet, die komplexe Zusammenhänge nicht immer besser erklären. Einer dieser Themenkomplexe ist sicherlich die Suchmaschinenoptimierung, häufig auch als SEO bezeichnet, deren Bedeutung im modernen Online-Marketing? wir im Folgenden beleuchten wollen.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Die Abkürzung SEO kommt vom englischen „Search Engine Optimization„. Im deutschen Sprachgebrauch wird auch von Suchmaschinenoptimierung gesprochen, wobei sich das Kürzel SEO als allgemeingültiger und international verständlicher Terminus durchgesetzt hat. Dabei handelt es sich um eine Marketingstrategie, deren Ziel es ist, die Platzierung einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Durch diese Maßnahmen sollen die Zugriffszahlen auf der Website (Traffic) gesteigert werden, um spezifische Ziele wie den Abverkauf von Produkten zu erreichen. Erstrebenswert ist dabei eine Platzierung auf der ersten Suchergebnisseite (SERP für „Search Engine Result Page„), da eine solche eine signifikant höhere Klickrate versprechen.
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinen nutzen hochkomplexe analytische Vorgänge, um Angebote auf ihren Suchergebnisseiten zu listen. Über die Platzierung (Ranking) entscheidet letztlich die Relevanz des Suchergebnisses im Verhältnis zur eingegeben Suchphrase. Um diese Relevanz zu bestimmen, nutzen Suchmaschinen wie Google oder Bing zahlreiche Faktoren. Wenn man diese zu interpretieren weiß und in die inhaltliche Ausgestaltung eines Online-Angebots einbringt, kann mit hoher Wahrscheinlichkeit eine signifikante Verbesserung der Platzierung erreicht werden. Entscheidend dafür ist aber letztlich auch die Konkurrenzsituation bei den ins Visier genommenen Keywords. So ist es natürlich deutlich schwieriger, bei einer hart umkämpften Suchphrase wie „KFZ-Versicherung“ unter den Top-10 Suchergebnisse zu landen, als wenn man sich auf eher spezifische Suchanfragen konzentriert. So wäre eine Suchphase im sogenannten Longtail-Bereich, wie etwa „Versicherung Auto Düsseldorf“ sinnvoller, um Kunden zielgerichtet anzusprechen und die lokal geringere Konkurrenzsituation für sich zu nutzen.
OnPage vs. OffPage Optimierungen
Maßgeblich für ein gutes Ranking einer Website sind die Inhalte, die jedoch nicht nur aus qualitativ hochwertigen und vor allem einzigartigen Texten bestehen. Auch Bilder und Videos werden bei der Bewertung berücksichtigt. Zudem zählen auch viele technische Faktoren wie die Performance (Stichwort Page Speed) oder die Umsetzung des Layouts. Neben diesen sogenannten OnPage-Faktoren gibt es jedoch auch solche, die außerhalb des eigenen Wirkungsradius liegen. Auch diese Offpage-Faktoren sind mitentscheidend für die Relevanz einer Seite. Dazu zählen unter anderem die Verlinkungen von anderen Webseiten, die als Empfehlungen für die eignen Inhalte zu verstehen sind. Auch sogenannte Social Signals, also Signale von verschiedenen Social Media Plattformen sind relevante Offpage-Faktoren.
Wie nachhaltig ist SEO?
Viele Firmen unterschätzen die Relevanz von Suchmaschinenoptimierung für das eigene Geschäftsmodell. Sie gehen davon aus, dass die eigene „Website ja ohnehin suchmaschinenoptimiert ist“, weil dies bei der Produktion ggf. Erwähnung im Auftrag gefunden hat. Da der Bereich „SEO“ jedoch ein langfristiges Thema ist und die Inhalte anhand neuer Erkenntnisse regelmäßig optimiert und erweitert werden sollten, ist diese Annahme ein Trugschluss. Zweifellos zählt die Suchmaschinenoptimierung zu jenen Maßnahmen, die heute für den Erfolg eines Online-Angebots unabdinglich sind. Letztlich bleibt festzuhalten, dass SEO keine Technik oder ein Programm ist, sondern ein Konzept darstellt, das langfristig konzipiert und dauerhaft umgesetzt werden sollte. Nur dann können zielgerichtete Maßnahmen einen langfristigen Nutzen für die entsprechende Website bringen, da sie noch lange Traffic generieren können, ohne das in diese investiert werden muss.