Düsseldorf hat die Außenwerberechte für analoge und digitale Außenwerbeflächen auf öffentlichem Grund erneut an die Wall GmbH aus Berlin vergeben. Der Entscheidung vorausgegangen war ein europaweites Vergabeverfahren, das nach Angaben der Stadt auf großes Brancheninteresse stieß.
Vermarktung der City-Light-Formate in Düsseldorf
Die für die kommunalen Werbenutzungsverträge der so genannten City-Light-Formate zuständige Düsseldorf Marketing GmbH entschied sich gemeinsam mit der Rheinbahn AG für die bisherige Inhaberin der ausgeschriebenen Rechte, so dass die vertrauensvolle Zusammenarbeit fortgesetzt werden kann. Allerdings zu verbesserten wirtschaftliche Konditionen, wie von Seiten der Stadt betont wird. So wurden zum einen die „Pachteinnahmen nachhaltig gesteigert“ und zum anderen Werbekontingente vereinbart, die für kommunale, nichtkommerzielle Inhalte genutzt werden können, etwa für städtische Kampagnen, Veranstaltungshinweise oder Bürgerinformationen.
„Das große Interesse aus der Branche unterstreicht die Attraktivität Düsseldorfs als Außenwerbestandort. Um dieses Potenzial zu nutzen, haben wir die Ausschreibung so strukturiert, dass sie für einen möglichst großen Bieterkreis interessant ist. Das ist uns in einer insgesamt zweijährigen Vorbereitungszeit offensichtlich gelungen. Dabei hatten wir neben den unmittelbaren wirtschaftlichen Effekten auch die langfristige Entwicklung des gesamten kommunalen Außenwerbeportfolios im Blick.“
Thorben Meier, Geschäftsführer der Düsseldorf Marketing GmbH
Vermarktungsvertrag für Außenwerberechte läuft bis 2032
Der neu geschlossene Vertrag läuft vom 1. Januar 2027 bis zum 31. Dezember 2032. In dieser Zeit ist die Wall GmbH zur Aufstellung und Bewirtschaftung von Werbeanlagen auf öffentlichem Grund berechtigt. Dies umfasst sowohl die freistehenden beleuchteten Plakatflächen im öffentlichen Raum, die sogenannten City-Light-Poster (CLP), als auch die digitalen Ausführungen, die digitalen City-Light-Poster (DCLP) sowie die entsprechenden Werbeflächen in und an den Fahrgastunterständen der Rheinbahn.
Wall GmbH gehört zur JCDecaux SE
Die Wall GmbH gehört zur JCDecaux SE, dem weltweit führende Anbieter für Out-of-Home-Medien mit Hauptsitz in Neuilly-sur-Seine bei Paris. Wie das Unternehmen mitteilt, sei der Zuschlag für die Werberechte von hoher strategischer Bedeutung für JCDecaux und stärke die Posirtion im deutschen und internationalen Markt als Premium-Außenwerber. In Zahlen geht es im Düsseldorfer Stadtgebiet um etwa 965 Wartehallen sowie 143 freistehende Stadtinformationsanlagen mit analogen und digitalen Werbevitrinen. Die Zahl der digitalen Screens in den Werbevitrinen soll von 125 auf 175 steigen.