Am 17. März ging die ProWein 2026 in Düsseldorf zu Ende. Nach Jahren auf der Erfolgswelle musste die internationale Fachmesse für Weine und Spirituosen jedoch erneut sinkende Besucherzahlen verzeichnen. An den drei Messetagen kamen lediglich 31.000 Fachbesucher in die Düsseldorfer Messehallen. Im Vorjahr waren es noch 10.000 mehr und vor sieben Jahren, vor Ausbruch der Corona-Pandemie, gar 61.500 Fachbesucher. Auch die Zahl der Aussteller sank. Von 5.200 im Jahr 2024 auf 4.200 im vergangenen Jahr, auf nun nur noch 3.400.
Neuausrichtung der ProWein wird vorangetrieben
Somit ist bereits seit Jahren ein stetiger Abwärtstrend der einst führenden Weinmesse zu beobachten, der bereits personelle Konsequenzen nach sich zog. Ende 2025 wurde mit Frank Schindler ein neuer Verwantwortlicher für die ProWein installiert, der die Branche kennt und die Neuausrichtung der Fachmesse vorantreiben soll. Entsprechend wurde ein neues Hallenkonzept mit klaren Segmenten und kürzeren Wegen umgesetzt, das von Ausstellern und Besuchern positiv aufgenommen wurde. „Insgesamt bestätigen die Rückmeldungen, dass wir wichtige Weichen gestellt haben“, fasste Schindler das Feedback zusammen.
„Mit der Entwicklung der ProWein in den vergangenen Jahren können wir uns nicht zufrieden geben – unser Anspruch ist es, die Messe konsequent weiterzuentwickeln. Deshalb schärfen wir die ProWein klar in Richtung Handelsrelevanz und Entscheidungsdichte.“
Marius Berlemann, Geschäftsführer der Messe Düsseldorf
Neue Formate auf der ProWein
Großes Potential sieht man unter anderem im Spirituosenbereich. In diesem Jahr präsentierten sich im deutlich erweiterten Messe-Segment ProSpirits bereits fast 500 Aussteller aus 50 Ländern in zwei Hallen. Auch das internationale Schaumweinsegment erhielt eine neue Bühne und konnte sich im Rahmen der Sparkling Visions Schau erfolgreich in Szene setzen. Parallel dazu bot das neue Format ProWein Agora Marktanalysen, Business-Insights sowie strategische Debatten. Zudem wurde die ProWein erneut erfolgreich in die Stadt verlängert. Auf insgesamt 64 kuratierten Veranstaltungen im Rahmen des Eventformats ProWein City Vibes konnten sich Besucher, Aussteller und Gastronomie vernetzten.
Fokus auf Profilierung und Handelsrelevanz
In den kommenden Jahren will sich die Fachmesse nun verstärkt auf eine klare Profilierung und Handelsrelevanz fokussieren. Durch die strategische Weiterentwicklung soll vor allem die Effizienz der Geschäftsanbahnung erhöht werden. Dabei spielt die ProWein-App eine zentrale Rolle. Über das darin integrierte Matchmaking-Tool namens „Fair Match“ konnten in diesem Jahr bereits fast 72.500 qualifizierte Geschäftskontakte zwischen Ausstellern und Fachbesuchern vermittelt werden. Weitere Maßnahmen werden aktuell geplant und sollen Ende Mai vorgestellt werden, so die Messe-Verantwortlichen. Insgesamt handele es sich um einen mehrjährigen Entwicklungsprozesses, an dessen Anfang man noch stehe. Die nächste ProWein Düsseldorf findet vom 7. bis 9. März 2027 statt.